
ปกติแล้วธุรกิจจะทำ Customer Insight หรือการเก็บข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าหรือผู้บริโภค ทั้งข้อมูลเชิงประชากร (Demographic) สิ่งที่สนใจ (Interest) และพฤติกรรมของผู้บริโภค (Behavior) เพื่อหาคำตอบว่าลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายอยู่ที่ไหน สนใจ ชอบ หรือไม่ชอบอะไร เพื่อนำข้อมูลมาพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจ วางแผนการตลาด รวมถึงพัฒนาผลิตภัณฑ์และการบริการที่จะสามารถโดนใจความต้องการของลูกค้าได้ดีขึ้น และสอดคล้องกับพฤติกรรมของลูกค้าได้มากขึ้น
การรู้ Customer Insight อาจทำให้ธุรกิจรู้ความต้องการของลูกค้า และตอบสนองความต้องการนั้นได้ แต่จะยังไม่เห็นรูปแบบการกระจายตัวของลูกค้าด้วยมิติด้านพื้นที่และเวลา ซึ่งจะทำให้รู้มากขึ้นไปอีกขั้นว่าลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจอยู่ที่ไหนและช่วงเวลาใด เพื่อให้ธุรกิจสามารถออกแบบกลยุทธ์หรือแคมเปญการตลาดในเชิงพื้นที่ได้อย่างเจาะจงมากขึ้น
ทำอย่างไรจึงจะรู้การกระจายตัวของลูกค้าเป้าหมายในทางพื้นที่ ?
ทำไม ข้อมูลการกระจายตัวของลูกค้า และการรู้ข้อมูลพื้นที่ที่มีจำนวนลูกค้ามากน้อยอยู่ที่ไหน จึงสำคัญต่อธุรกิจ
แน่นอนว่า ทุกธุรกิจต้องการรู้ว่าลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายที่ธุรกิจสนใจอยู่ที่ไหน แต่ละพื้นที่มีจำนวนลูกค้าเป้าหมายมากหรือน้อยแค่ไหน และธุรกิจจะจัดการการตลาดในแต่ละพื้นที่อย่างไรจึงจะเหมาะสม
การรู้ว่าลูกค้าเป้าหมายอยู่ที่ไหน และมีจำนวนเท่าไร เป็นส่วนหนึ่งของการวางแผนกลยุทธ์ธุรกิจและการตลาด ที่จะทำให้เข้าถึงลูกค้าได้ตรงจุด และจัดการทรัพยากรให้เหมาะสม
ปกติแล้ว ข้อมูลประชากรของประเทศไทยจะอยู่ในรูปแบบการทำสำมะโนประชากร จากการสำรวจข้อมูลตามที่อยู่จริงและอ้างอิงตามขอบเขตการปกครองของประเทศ เช่น ตำบล อำเภอ จังหวัด จึงเป็นข้อมูลที่สะท้อนสภาพความเป็นอยู่และการกระจายตัวของประชากรได้อย่างแท้จริง อย่างไรก็ตามด้วยขนาดขอบเขตการปกครองขนาดใหญ่อาจจะยังไม่เพียงพอสำหรับการจัดการอย่างเฉพาะเจาจง
ดังนั้น ด้วยเทคโนโลยีการจัดทำข้อมูลแผนที่และข้อมูลพื้นที่เชิงลึก (Location Intelligence Content) ในปัจจุบัน สามารถจัดทำชั้นข้อมูลการกระจายตัวหรือความหนาแน่นของประชากรในรูปแบบตารางกริด ที่เรียกว่า Gridded Population ที่สามารถนำไปใช้งานร่วมกับชั้นข้อมูลแผนที่อื่น ๆ ในระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์ (GIS) เช่น ขอบเขตการปกครอง ถนน ทางน้ำ สถานที่ต่าง ๆ ฯลฯ จึงช่วยธุรกิจวางแผนกิจกรรมหรือกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
ข้อมูลความหนาแน่นของประชากรแบบตาราง Gridded Population คืออะไร
- ธุรกิจของคุณสนใจพื้นที่เฉพาะเจาะจงที่มีจำนวนประชากรมากหรือน้อย โดยไม่ต้องแบ่งตามขอบเขตการปกครอง หรือไม่
- ธุรกิจของคุณสนใจการเปลี่ยนแปลงจำนวนประชากรตามช่วงเวลาในหนึ่งวันหรือไม่
หากคุณตอบว่า ใช่ ใน 2 คำถามนี้ นั่นหมายความว่า ธุรกิจของคุณสนใจข้อมูลประชากรที่มีความละเอียดและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น
ทั้งนี้ NOSTRA MAP เราคือผู้ให้บริการข้อมูลแผนที่ดิจิทัลประเทศไทยรายใหญ่ที่สุด ได้ออกแบบและพัฒนาชั้นข้อมูลแผนที่สำหรับการวิเคราะห์จำนวนประชากรในแต่ละพื้นที่แบบตารางกริดขึ้นมาโดยเฉพาะ เรียกว่า Gridded Population Density (GridPop)
Gridded Population Density (GridPop) คือ การประมาณจำนวนประชากรแบบตารางกริด หรือ ชั้นข้อมูลความหนาแน่นของประชากรแบบตารางกริด โดยการแบ่งพื้นที่ประเทศไทยออกเป็นช่องกริดขนาดเท่า ๆ กัน พร้อมกับข้อมูลจำนวนประชากรในแต่ละช่อง ทั้งนี้ ข้อมูลประชากรได้รับการสำรวจ รวบรวม และประมวลผลมาจากแหล่งข้อมูลสำคัญในช่วงเวลา 1 ปี (ปัจจุบัน ข้อมูลปี 2567) และอัปเดตทุกปี เช่น สำมะโนประชากร ข้อมูลจากเทคโนโลยีการสำรวจระยะไกล และข้อมูลสถานที่ เช่น หมู่บ้าน คอนโดมิเนียม อาคารสำนักงาน ห้างสรรพสินค้า โรงงาน โรงเรียน โดยจะเน้นการประเมินความหนาแน่นของประชากรที่มีบทบาทในการให้บริการ หรือทำงานในพื้นที่เหล่านั้นเป็นหลัก ไม่จำเพาะเฉพาะการอยู่อาศัยเท่านั้น นอกจากนี้ยังพิจารณาการเคลื่อนย้ายของประชากรระหว่างกลางวันและกลางคืน เช่น การทำงาน การอยู่อาศัย แล้วจึงแปลงเป็นข้อมูลความหนาแน่นในแต่ละช่องกริด ซึ่งมีขนาด 200 x 200 เมตร, 500 x 500 เมตร ทำให้ข้อมูลมีความละเอียดและแม่นยำมากกว่าการแบ่งด้วยขอบเขตการปกครอง

โดย GridPop จะมีข้อมูลจำนวนสถานที่สำคัญในแต่ละกริดแบ่งตามหมวดหมู่ พร้อมข้อมูลจำนวนประชากรในพื้นที่ โดยจำแนกชุดข้อมูลความหนาแน่นของประชากร ออกเป็น 2 ช่วงเวลา เพื่อเพิ่มมิติเชิงเวลาในการวิเคราะห์ ได้แก่
- ชุดข้อมูลช่วงกลางวัน (Gridded Population Daytime): เก็บข้อมูลระหว่างเวลา 6 โมงเช้า ถึง 6 โมงเย็น
- ชุดข้อมูลช่วงกลางคืน (Gridded Population Nighttime): เก็บข้อมูลระหว่างเวลา 6 โมงเย็น ถึง 6 โมงเช้า
ด้วยข้อมูล 2 ช่วงเวลา จะช่วยให้ธุรกิจเข้าใจรูปแบบการกระจายตัวของประชากรในเชิงพื้นที่และในแต่ละช่วงเวลาได้อย่างละเอียดและแม่นยำมากขึ้น สามารถนำไปใช้วิเคราะห์ข้อมูล วางแผนกลยุทธ์ด้านธุรกิจและการตลาด ตามช่วงเวลาที่สนใจได้เฉพาะเจาะจง ตรงจุด และมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างการใช้งาน GridPop ในด้านต่างๆ
- ภาครัฐ – วางแผนพัฒนาเมืองและโครงสร้างพื้นฐาน
ใช้ข้อมูลความหนาแน่นของประชากรในช่วงกลางวันและกลางคืน เพื่อวิเคราะห์ความเคลื่อนไหวและพฤติกรรมการใช้พื้นที่ เพื่อวางแผนพัฒนาพื้นที่ ออกแบบเมืองและชุมชน ตลอดจนการวางแผนโครงสร้างพื้นฐานได้อย่างเหมาะสม
- หน่วยงานฉุกเฉิน สาธารณภัย – การตอบสนองและบริหารภัยพิบัติ
วิเคราะห์ความหนาแน่นของประชากรในแต่ละพื้นที่ เพื่อประเมินสถานการณ์ ความเสี่ยง และแผนการอพยพ รวมถึงการจัดสรรการใช้ทรัพยากรในสถานการณ์เร่งด่วน
- ธุรกิจ การค้า การตลาด – การเลือกทำเลและวิเคราะห์ตลาด
วิเคราะห์ความหนาแน่นของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่และช่วงเวลา เพื่อเลือกทำเลที่เหมาะสมสำหรับการเปิดร้านค้า หรือทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาด
- หน่วยงานสาธารณูปโภคและการสื่อสาร – การวางแผนและปรับปรุงเครือข่าย
วิเคราะห์ความหนาแน่นของประชากรในแต่ละพื้นที่และช่วงเวลา เพื่อวางแผนการบริการและปรับปรุงเครือข่ายให้ครอบคลุมและตอบโจทย์ความต้องการใช้บริการในแต่ละช่วงเวลาอย่างเหมาะสม เช่น การตั้งเสาสัญญาณโทรศัพท์ การซ่อมบำรุงเครือข่ายไฟฟ้า/ประปา เป็นต้น
ผู้ที่สนใจข้อมูลประชากรในรูปแบบข้อมูลแผนที่ (Demographic Content) โปรดอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://www.nostramap.com/demographiccontents/ หรือ สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Marketing.nostra@cdg.co.th
——————————————–
NOSTRA (นอสตร้า) ผู้นำด้านนวัตกรรม Location Intelligence Content ที่ขับเคลื่อนความสำเร็จให้ธุรกิจและสังคม ด้วยข้อมูลแผนที่ประเทศไทยที่เชื่อถือได้อันดับหนึ่ง (Trustworthy Thailand Map) ครอบคลุมทุกพื้นที่ทั่วไทย รองรับการวางแผนเส้นทาง สร้างข้อมูลแผนที่ธุรกิจ ที่ตอบโจทย์หลากหลายอุตสาหกรรม ด้วยประสบการณ์กว่า 20 ปี กับทีมงานมืออาชีพ และมาตรฐานเทคโนโลยีระดับโลกในการสำรวจ ช่วยเสริมการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ สร้างการเติบโตที่ยั่งยืน พร้อมเปิดโอกาสใหม่ ๆ เพื่อยกระดับศักยภาพธุรกิจที่เหนือกว่า